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许多生活常用消费品,它们的种类已经相对固定化,过去也有过各种各样的营销广告,那么新的广告设计如何展示创造性呢,插图就是展示广告创造性的一个有力手段。比如目前的汽车广告、箱包广告,会利用夸张的手法来对广告插图进行创新。跑车广告为了突出速度与,会将跑车的速度夸张到光速,吸引男性消费者购买;而箱包广告为了突出容量大质量优的特性,插图当中会让大象站在旅行箱上,会将整个地球装在箱子里,用这种夸张的视觉效果,展示出商品的优势,这比文字语言的叙述更加生动逼真,更能够吸引消费者购买。随着市场经济的不断发展,我国城镇居民生活水平越来越高,商品市场的选择性也愈加丰富,此时广告在商品销量促进上的作用就显得更加重要,插图艺术又是广告设计的重要组成部分。在广告设计过程中能够恰当地运用插图不仅能够语言文字的界限,起到帮助消费者完成商品购买的作用,还能够有效地推动我国广告行业乃至商品经济的进一步发展。应用插图艺术是符合消费者需求和时代发展需要的,是更为有效的传播模式,但是目前在学术领域,对于图画传播的效果研究并未深入,传播学研究仍然集中在文字领域,插图艺术的研究更多的还是限制在艺术学的范畴当中。正因如此,笔者才对插图艺术的广告传播效果进行了较为详细的探讨,我们有理由相信,随着广告实践的进一步发展,未来插图艺术无论是在理论上还是实践上,都有着良好的发展前景。
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