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2017年,其白酒产业(牛栏山)实现产量44.10万千升,销量42.93万千升,由此可见,牛栏山的销量之大。且牛栏山对品牌和品质的长期坚守以及循序渐进的拓展京外市场,这背后是清晰的企业发展战略,可以说,牛栏山迈向百亿之路朴实无华但非常扎实。
而被称为“次高端之王”的剑南春能够成为百亿选手的理由也无非品牌+产品+价格等综合作用的结果。可以说,在品牌知名度的加持下,次高端属性是剑南春能够进军百亿的关键。相关数据显示,在2016年剑南春的销售额便达到了65亿之多,而水晶剑则是剑南春产品线中的大单品,同时也是次高端产品的代表。近两年来,面对消费升级趋势,剑南春的应对之策是通过多次提价来保持其产品对价位段的引领与占领。
“强强竞争”格局下,三大维度看百亿成色,后百亿时代的挑战如何破?
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